市場調査を外注すると費用はいくら？相場データと、コストを抑える外注先の選び方

執筆：Ballast（運営者情報） — 経営者・コンサルティングファーム役員として新規事業開発に携わった実務経験をもとに、生成AIによる調査・執筆と人間の最終確認を組み合わせて運営しています。

結論から言うと、市場調査の費用は手法によって数万円〜数百万円まで大きく異なり、自社に必要なのが「大規模な一次調査」なのか「公開情報の整理・分析」なのかを見極めることが、無駄なコストをかけないための最初のステップです。

市場調査の外注費用、手法によって10倍以上違う

「市場調査を外注したいが、いくらかかるか分からない」という段階で見積もりを取ると、想定外の高額に驚くことがあります。実は市場調査の費用は手法によって大きく異なり、同じ「市場調査」でも数万円から数百万円まで開きがあります。

手法別の費用相場

市場調査の費用相場は、依頼する手法によって次のように分かれます（マクロミルの費用相場解説等の業界情報とおおむね近い水準です）。

• Webアンケート（セルフ型）：数千円〜10万円。ツールを使い自社で実施する場合
• Webアンケート（フルサービス）：5万〜150万円。調査票作成から報告書まで一括依頼
• グループインタビュー：30万〜120万円
• デプスインタビュー：30万〜150万円
• 会場調査：80万〜300万円
• 業界レポート・デスクリサーチ：50万〜500万円以上

費用を左右する主な要因は、サンプル数・設問数と複雑さ・対象者属性の希少性の3つです。医療従事者や経営者などの専門職を対象にする調査は、対象者を見つけること自体が難しいため割高になる傾向があります。

コストを抑える5つの方法

費用を抑える方法として、二次調査（既存データの活用）から着手する、公的データを活用する、サンプル数を最適化する、相見積もりを取る、定量・定性を組み合わせたハイブリッド設計にする、という5つが知られています。これらを組み合わせることで30〜70%のコスト削減が実現可能とされています。

「フルサービスの市場調査」と「デスクリサーチ・分析」は別物

ここで重要なのは、上記の相場はいずれも「自社でアンケート・インタビューの対象者を集めて新規に調査する」フルサービス型の費用だという点です。実際には、多くの企業が本当に必要としているのは、そこまで大規模な一次調査ではなく、「公開情報・既存データを整理して、意思決定に使える形にまとめる」デスクリサーチ・分析であることも少なくありません。

市場規模（TAM/SAM/SOM）の算出、競合の価格・レビュー傾向の整理、業界トレンドの把握などは、新規アンケート・インタビューを実施しなくても、公開情報の一次情報確認と整理だけで一定の精度で行えます。

AI活用型のデスクリサーチという選択肢

Ballastは、大規模なアンケート・インタビュー調査（表の「フルサービス」領域）は取り扱っていません。対応しているのは、生成AIによる高速な調査・執筆と人間の最終確認を組み合わせた、公開情報ベースのデスクリサーチ・分析です。市場規模算出は30,000円〜、競合マッピングを含むスタンダードプランでも80,000円〜と、フルサービス型の相場と比べて低コストです。

「まずは公開情報だけでどこまで分かるか把握したい」「本格調査の前段階で仮説を固めたい」という段階であれば、こちらが適しています。逆に、対象者への直接アンケート・インタビューが必須の調査には対応できないため、その場合は上記のフルサービス型の調査会社をご検討ください。

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まとめ

市場調査の費用は手法によって数万円〜数百万円と大きく異なります。まず自社に必要なのが「大規模な一次調査」なのか「公開情報の整理・分析」なのかを見極めることが、無駄なコストをかけないための最初のステップです。

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※本記事は生成AIを活用して作成しています。公開前に内容の正確性を確認しています。

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